观察：中超沦为全运会足球赛？中性化名称改革效应，必要更长的时间给出答案 ...

冰凍檸檬茶

武汉卓尔职业足球俱乐部克日官宣：从克日起，" 武汉卓尔职业足球俱乐部有限公司 " 正式更名为 " 武汉足球俱乐部有限公司 "。这也意味着，" 武汉卓尔 " 完成中性化名称厘革，将来将以 " 武汉队 " 出如今中国足球职业联赛体系之中。


根据中国足协要求，中超 16 家俱乐部大多已完成中性化更名。不外，像武汉队、广州队、青岛队、江苏队和河北队等比力简朴的中性化名称，让不少球迷感慨：" 中超联赛仿佛变身为天下足球活动会，俱乐部名称中性化的初志绝非云云！"


在笔者看来，中性化名称改革确实曾引发不小争议，有些俱乐部选择简朴明白的名称，也有实际公道之处。中性化名称的实质，是去除足球俱乐部名称的企业化元素，这项改革终极结果怎样，必要时间来查验。
中性化改革强势推行
关于俱乐部中性名改革，最早的发起来自 2015 年 2 月 27 日中心全面深化改革向导小组的第十次集会。集会审议通过《中国足球改革发展总体方案》，《方案》第十一条关于 " 优化俱乐部股权布局 " 中如许形貌——实验当局、企业、个人多元投资，鼓励俱乐部地点地当局以足球场馆等资源投资入股，形成公道的投资泉源布局，推动实现俱乐部的地区化，鼓励具备条件的俱乐部渐渐实现名称的非企业化。


2020 年 12 月 14 日，中国足协在官方网站下发《关于各级职业联赛实验俱乐部名称非企业化变动的关照》。俱乐部非企业化名称的意思，即为俱乐部名称不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或现实控制人的字号、商号或品牌名称。随后中国职业联赛下中超、中甲、中乙全部球队均开始了 " 更名大战 "。


假如从抠字眼的角度，《方案》的口径是 " 鼓励具备条件的俱乐部 "，但由于缺乏细则，什么环境属于具备条件、怎样鼓励等没有明白说法。终极，中国足协直接要求 16 家俱乐部团体完成更名，多少有一刀切怀疑。在技能层面，这是可以探究的细节。
中性化名称很有须要
改革不免有阵痛，尤其改革触及长处群体时，反对乃至反弹在所不免。中国足协推行中性化名称改革，短期内会对投资人的热情造成肯定影响，究竟俱乐部名称中性化之后，老板们的真金白银投入，不再像已往那样，直接转化成广告品牌效应。这时间，就更磨练投资人和企业的社会责任。


有一种声音以为：中性化名称离开中国足球的发展现实，有拔苗助长的怀疑，尤其在疫情防控常态化配景下，一些足球俱乐部背后的母公司现金流受影响，这时间推行中性化名字，无疑落井下石。
但笔者以为，中性化名称不但非常须要，而且眼下更是千载一时的 " 黄金窗口期 "。疫情影响企业现金流，投资人对足球投入欲望低落，也会更支持限薪、低落投入等改革步伐，如许大情况是 " 天时 "，而中性化名称、限薪限投属于 " 地利和人和 "。这套组合拳的终极要义，是去除联赛虚火、刺破金元泡沫。
所谓中国职业足球，虽从 1994 年挂名，但其时从体工队直接过渡到俱乐部，实质是企业足球、厂队足球，固然融入市场元素，但距欧洲真正的职业足球相去甚远。俱乐部企业化名称最大的败笔，是投资人一旦没钱后，带有光显企业符号的俱乐部，直接沦为毫无代价的附属品，只能直接遣散和消散，这也导致中国职业俱乐部、整个联赛难以恒久康健发展。
中国足协推行中性化名称，很紧张的一个出发点，或是防范投资方一旦没钱撤资，球队即便是更换东家后也能还是续存，联赛也能保持相对稳固。
地名简朴直接也不错
日本 J 联赛的俱乐部名称，有本身特色。如川崎先锋、鹿岛鹿角、横滨水手、神户胜利船和东京 FC 队等，不但实现中性化，而且具有地方文化色彩，让人过目成诵。相比之下，现在改名的中超俱乐部名称，如广州队、武汉队、深圳队等，确实显得个性不敷，本地文化元素不敷。


即便云云，直接用都会、街区等定名足球俱乐部的名字，放眼环球也是惯例。好比上赛季英超冠军利物浦队，直接就是用都会的名字定名，没有太多花里胡哨的后缀。别的，富勒姆自己就是街区名字，环球最火的拜仁慕尼黑队，就是德国最大州的 " 巴伐利亚州 "，加上首府都会 " 慕尼黑 " 加以定名。
由此，固然江苏队、河北队、广州队等名字看起来确实有点乏味，但如许的中性化操纵也没大弊端。大道至简，这次中性化改革更名中，被选择最多的也正是直接以地名为名的方案。这，也是一种市场选择。


图说：职业足球每每是都会的竞争，尤其在中国，由于足球人才不多，都会经济气力每每决定俱乐部水准。
笔者以为，中性化名称灰尘落定后，关键要看俱乐部后续的自我造血、拓展收入渠道、改善收支均衡，让整个联赛的运营推介、职业同盟的推进更为顺畅。以是，俱乐部中性化名称只是外貌，内核则是资助俱乐部摆脱只依赖母公司投入生存的状态，通过打造俱乐部品牌增长收入，渐渐低落负债，打造一个更康健、更能连续发展的生态情况。
这方面，光靠改名字不敷，只靠俱乐部层面的积极也不敷，更必要管理部分等形成协力、顶层计划，打造一个更职业化的运行体系，让俱乐部投资人把握更多到场权、话语权，确保联赛发展更有连续性。
栏目主编：陈华 本文作者：特约作者 耳东海 笔墨编辑：陈华